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負面纏身、商業價值打折 傾盡心機復出的範冰冰能走多遠?

美国中文网 2019年04月24日 18:16:40    

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盡管如今的範冰冰極少出現在江湖,但江湖一直都有她的傳說。吃瓜群眾一直在猜測︰這位曾經的女神何時復出?


現在看來,她正式復出的腳步似乎越來越近了。


4月22日晚,範冰冰造型師在微博發布了4張她參加活動的高清現場圖片。這是偷稅風波後範冰冰首次公開亮相。



在照片中,她身著大牌衣飾,身材縴瘦,妝容精致,看起來狀態很好的樣子。


有人說,這是復出實錘了?從娛樂圈“銷聲匿跡”大半年終于忍不住要試探自己在娛樂圈的位置?



公開亮相中與人合影


傾盡心機的復出步驟


自從2018年5月28日,崔永元在微博扔出“陰陽合同”的炸彈後,陷入危機的範冰冰好像就銷聲匿跡了,很多娛樂活動再也看不到她的身影。


不過,從她消失娛樂圈的第一天起,她或許就精心為復出做準備,當然,她一向擅長的商業運作也未曾停下。



第一招︰由他人曬出代言廣告


2019年1月8日,有網友爆出範冰冰代言某品牌眼鏡,並曬出2019年的推廣照。該眼鏡的網上店鋪也發出代言海報。代言可以正常上,似乎傳遞了一個信號,範冰冰的代言,穩了。



第二招︰微博積極正能量


過去,範冰冰在微博上很是活躍,曬美照、曬日常、曬產品、曬恩愛。但事件爆發後,她在微博上的行動慎之又慎,風格也變了,凸顯正能量。




唯一一次曬自己是在2月4日春節期間,不過,可能是發出去後感覺不太妥當,趕緊做了刪除。



第三招︰試水商業圈


可能是覺得復出不太容易,範冰冰給自己鋪好了第二條路——投入商界,在北京國貿這個寸土寸金的地方做起了美容生意。開業當天,他的男朋友李晨,還有多位娛樂圈好友都來捧場。


第四招︰親友幫忙,試探影視圈反映


近來,範冰冰在影視圈的消息不少。


先是在4月3日,《355》導演西蒙‧金伯格接受采訪表示,《355》計劃今年開拍,範冰冰仍會出演。這部電影講述五位女特工合力拯救世界,5位女主角都有來頭,佩內洛普‧克魯茲、瑪麗昂‧歌迪亞都是影後級別的明星。



電影宣傳照



在同一天,有網友在導演李玉的微博下留言“玉導什麼時候和冰冰一起回歸現實題材啊?”李玉回復稱︰“快了!”這成了範冰冰復出最明確的信號。


代言廣告、入商界、拍電影,再加上前兩天的亮相,看上去範冰冰仍很低調按兵不動,也沒有正式發布任何新聞,但傳達的信息很明確,“我範爺要卷土重來了。”


商業價值剩幾何?


在陰陽合同事件爆發前,誰都知道,範冰冰的商業價值很高。


雖然演技不佳,在影視圈也沒有優秀代表作,但她是商業代言的寵兒。路易威登、萬寶龍、嬌蘭、奔馳、卡地亞、de beers、歐萊雅、肖邦……一線國際大牌不要太多。她接廣告代言可是接到手軟,單憑代言,範冰冰就成為了國內最賺錢的女星。


她在資本市場也撲騰出不少水花。唐德影視上市前,她用300萬元買入128.99萬股,憑借這筆原始股,她本人穩穩地坐上了上市造富列車。作為唐德影視的股東,她目前持有644.96萬股股份,持股比例為1.61%。



範冰冰、趙薇在唐德影視上市敲鐘現場



如今,範冰冰持股的還有7家公司。


但是,在陰陽合同風波後,範冰冰的商業價值已經大打折扣了。多個品牌紛紛撤下了她的代言,奢華珠寶的代言變成了高圓圓,知名運動品牌換成了水原希子,而lv代言人換成了吳亦凡,這都讓她損失慘重。此外,品牌撤出也可能會使她面臨大額賠償。


據艾漫數據發布的2019第一季度藝人商業價值榜,範冰冰已由去年的第八跌出前十。




注︰商業價值指數是由熱度指數、口碑指數、專業指數、代言指數四個維度組成的


我們也可以看到,排名top10的幾乎全部是新一代的年輕藝人,可以說,長江後浪推前浪……。如今,江山已改。


復出被爭議


阻礙她復出腳步的,還有網友的爭議。因為很多人仍然沒有忘記去年的軒然大波。


2016年5月28日,崔永元曝光稱範冰冰在一部電影攝制過程中,以拆分合同的方式偷逃個人所得稅,“4天片酬6000萬”。此後,稅務機關對該事件展開調查,並在9月30日,對範冰冰做出補繳稅款8.84億的決定。


雖然範冰冰很快補繳了稅款,在個人微博發布了道歉信,但很多網友並不買賬,對她的復出也持有反對意見。反對方的主要觀點是,拒絕污點藝人復出撈錢。



網紅民警說,朋友圈里為範冰冰復出喝彩的人即拉黑。



中國第一代網紅鳳姐說,範冰冰不如轉型當導演。


網友反對、稅務負面纏身、身負巨額賠償、代言被瓜分、商業價值大打折、《巴清傳》幾乎拖垮唐德影視……範冰冰的復出路,遠沒那麼容易。

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