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STATE FARM 通過多元渠道 推出最新亞裔創意廣告

2019年06月17日 23:42:00    

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2019 年 5 月 28 日紐約訊,本周State Farm 針對美國亞裔市場推出最新廣告。 電子競技和 cosplay 不但廣受美國亞裔的熱愛,而很多頂尖玩家更是出身亞裔,這與電子競技在亞洲的流行息息相關——事實上,電子競技已經成為亞運會的正式比賽項目之一。 在美國,亞裔比其他族群更熱衷玩電子游戲、直播及觀看游戲實況。 這部 State Farm 廣告『化敵為友』(Peaceful Resolutions)是以亞裔對電子競技和cosplay的熱愛為靈感,講述了一個cosplayers 在前往動漫展的路上發生的故事。 

雖然美國亞裔熱衷于電子游戲和cosplay角色扮演 ,但是,在游戲中的亞裔角色卻少之又少。 這則 State Farm 的廣告打破了亞裔無法扮演英雄角色或只能扮演配角的刻板印象,以扮演Phoenix 和 Battlefire兩位強大的亞裔戰士的cosplayers為主角,以其品牌獨特的詼諧風格展現出兩人針鋒相對的情景。 這則廣告中的 State Farm 保險代理人Connie Hwang迅速為對峙的兩人找到了和平解決的方案,幫助他們『化敵為友』,一起前往動漫展。 

『化敵為友』是 State Farm展示美國亞裔真實形象的系列廣告中最新一部。 除了對亞裔玩家和 cosplayers 的獨特刻畫之外,這則 30 秒長的廣告也在游戲幻境和真實世界之間創造出超現實的轉變︰用攝影機模式和燈光效果勾勒出游戲角色,再切換到真實世界中的 cosplayers,透過這種方式,State Farm 展示了對其市場的深入理解。 正如廣告中游戲與現實的前後對比,亞裔消費者在奇幻壯觀的游戲世界中投入大量時間的同時,也需要在現實生活中處理各種情況,就像現實中難以處理的汽車事故, Phoenix 正打算趕赴某地。 幸好, State Farm 代理人Connie Hwang理解他的處境,隨時準備伸出援手。 

「通過這部新的創意廣告,我們希望展示出 State Farm 保險代理人隨時準備伸出援手的形象,同時真實描繪出亞裔玩家和 cosplayers 的生活。 」State Farm 市場營銷經理 Justin Reckamp 提到。 

Admerasia 的聯合創始人 Jeff Lin 表示︰「我們的工作著眼于挑戰和改變主流文化對美國亞裔的刻板印象。 通過『化敵為友』和 State Farm 的其他廣告作品,我們真切體會到市場對亞裔消費者的看法正在改變。 」 

「我們始終追求以創意塑造品牌故事,以核心客戶群為主要角色,並通過我們的品牌為其提供更好的生活,讓其後顧無憂。 在這個案例中,我們針對亞裔對cosplay 的熱愛,以詼諧難忘的方式讓我們的品牌貫穿整個故事情節。 」fluent360 執行創意總監 Jose Suaste 進一步說道。 

事故發生後,State Farm 客戶 Phoenix 接到保險代理人的電話,而使用其他保險公司APP的 Battlefire 則在一邊旁觀。

Phoenix 直接與 State Farm 代理人 Connie Hwang 視頻通話。

State Farm 保險代理人 Connie Hwang 在她的辦公室。

關于Admerasia︰
自1993年以來,Admerasia致力協助具有前瞻性思維的品牌在美國亞裔市場實現業務增長。 我們的目標是激發品牌和客戶之間的對話, 針對不同族裔創造出多樣化、引人入勝的故事。 作為一個獨立的亞裔營銷廣告公司,或多元文化市場整合團隊的一部分,我們為客戶創作或改變品牌故事,拉近他們與快速增長、日益強大的美國亞裔消費者的距離。 Admerasia與Omnicom Group長期合作伙伴fluent360攜手,為客戶制定市場策略、創意概念,並負責後期制作執行。 欲知更多fluent360相關信息,請登錄fluent360.com。 欲知更多Admerasia相關信息,請登錄admerasia.com

關于State Farm®︰
State Farm的企業使命是盡力幫助人們管理日常生活的風險,從意外事故中復原,實現他們的夢想。 State Farm及其附屬公司是美國最大的汽車房屋保險商。 其近19,000名代理人和約65,000名員工,提供將近8300萬份保單和賬戶 – 其中包括約8100萬份汽車、火災、人壽、健康和商業保單以及約200萬個銀行賬戶。 同時,State Farm也提供商業車險以及承保租房者 、企業主 、船只 和摩托車的保險。 State Farm Mutual汽車保險公司是State Farm家族企業的母公司。 State Farm在2018年財富500強企業名單中排名第36位。 欲知更多信息,請登錄statefarm.com

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