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STATE FARM 在多重平台上推出為美國亞裔市場定制的最新廣告創意

2018年08月13日 23:15:00    

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今年夏天,State Farm著眼不斷增長的美國亞裔市場,推出兩支最新廣告 “智能生活”和“第六感”。 廣告用幽默手法展現了美國亞裔對科技產品的摯愛和獨有的家庭互動關系,在拍攝時更啟用真正的State Farm保險代理人。 除電視外,該廣告系列同時在紙媒、戶外及網絡媒體投放,並有英語和多種亞洲語言版本,旨在擴大廣告受眾群體,引發正面消費者反響。

“智能生活”是一個回轉巧妙的虛構故事,意在引發思考 — 智能家居會不會比人更聰明? 事實上,大部分美國亞裔消費者都對新興科技產品充滿興趣,高度智能化的生活對他們而言再熟悉不過。 在此廣告中,一個智能家居聲控設備“SAL”,策劃了一連串帶有喜劇色彩的整蠱惡作劇,把一對年輕亞裔夫妻嚇得不輕 。 但有了State Farm保險代理人Amy的安心保證,這對夫妻明白State Farm會幫助他們排憂解難,讓他們後顧無憂。

“第六感”則將“父母說的總是對的”這一傳統亞洲觀念代入了幽默現代的美國印度裔視角。 當印度父母來美探訪,他們的建議不見得會被成年子女欣然接受。 在廣告里,父母不被采納的建議被隨之發生的意外事故實證為金玉良言。 不過無論發生什麼,State Farm保險代理人Anu都與這個印度家庭並肩承擔,讓他們後顧無憂。 該廣告將于9月3日正式發布。

State Farm廣告總監Ed Gold表示︰“我們一直在尋找各種方法,希望品牌能透過文化洞見與少數族裔消費者建立有意義的聯系,而這個廣告創意找到一個絕佳的平衡點,既能有效展示品牌信息, 又充分認知和尊重了特定消費群體的文化差異。 ”

State Farm的多元文化市場廣告代理fluent360與亞裔廣告營銷公司Admerasia攜手創作了這組廣告。 Fluent360執行創意總監José Suaste補充說︰“我們希望用風趣幽默的敘事手法讓觀眾產生真實的代入感。 ”

“我們在創意過程中努力保持腳本簡練,讓演員有一些即興演出的空間。 ” Admerasia的聯合創始人林豐儀(Jeff Lin)表示︰“最終的剪輯非常棒,甚至很多剪掉的片段都讓人捧腹。 ”

關于Admerasia︰

自1993年以來,Admerasia致力協助具有前瞻性思維的品牌在美國亞裔市場實現業務增長。 我們的目標是激發品牌和客戶之間的對話, 針對不同族裔創造出多樣化、引人入勝的故事。 作為一個獨立的亞裔營銷廣告公司,或多元文化市場整合團隊的一部分,我們為客戶創作或改變品牌故事,拉近他們與快速增長、日益強大的美國亞裔消費者的距離。 Admerasia與Omnicom Group長期合作伙伴fluent360攜手,為客戶制定市場策略、創意概念,並負責後期制作執行。 欲知更多信息,請登錄www.admerasia.com。

關于StateFarm®︰

State Farm的企業使命是盡力幫助人們管理日常生活的風險,從意外事故中復原,實現他們的夢想。 State Farm及其附屬公司是美國最大的汽車 和房屋 保險商。 其近19,000名代理人和約65,000名員工,提供將近8300萬份保單和賬戶 – 其中包括約8100萬份汽車、火災、人壽、健康和商業保單以及約200萬個銀行 賬戶。 同時,State Farm也提供商業車險 以及承保租房者 、企業主 、船只 和摩托車 的保險。 State Farm Mutual汽車保險公司是State Farm家族企業的母公司。 State Farm在2018年財富500強企業名單中排名第36位。 欲知更多信息,請登錄http://www.statefarm.com。

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